KT Sport Design • Coupe du monde de rugby 2023

Coupe du monde de rugby 2023 : une compétition française haute en couleurs et en symboles.

La Coupe du Monde a débuté en France le 8 septembre dernier. En tant normal, vu la date on saurait toute suite qu’il ne s’agit pas de foot mais vu qu’on fait des Coupes du Monde en plein mois de décembre maintenant, on pourrait quand même se poser la question. Il s’agit bien de la Coupe du Monde de Rugby, si vous n’étiez pas au courant vous comprenez mieux maintenant pourquoi le ballon ovale a fait son apparition dans toutes nos pubs depuis quelques semaines. Celle-ci prendra fin le 28 Octobre prochain enfin je parle des SudAfs et des rois du Hakas.

Pour les français c’est déjà fini, ils ont été éliminés en quart de finale face à de robustes Sud Africains qui leur ont fait mordre la poussière. On nous avait tellement vendu leurs qualités ces derniers mois que ce résultat est considéré comme un échec. Pourtant même DD (Didier Deschamps) leur avait rendu visite pour leur expliquer comment faire pour être champion du monde… C’était simple pourtant !

Bon cessons de remuer le couteau dans la plaie.

26 octobre

7 min

Petite intro…

Pour cette coupe du monde neuf villes françaises soigneusement réparties à travers tout le territoire, ont l’honneur d’accueillir cet événement majeur.

Voici la liste des heureuses sélectionnées :

Saint-Denis
Lille
Lyon
Saint-Étienne
Nice
Marseille
Toulouse
Bordeaux
Nantes.

Cette coupe du Monde de Rugby qui regroupe 20 équipes prévoit d’accueillir près de 600 000 visiteurs étrangers parmi les deux millions de spectateurs attendus. La création de dix villages rugby, notamment sur la Place de la Concorde à Paris et dans chacune des neuf villes hôtes, favorise une ambiance exceptionnelle tout au long de la compétition.

Pour tous ceux qui ont vu The English Game et qui pensent que le football est le plus vieux sport du monde sachez que cet événement organisé pour la 3e fois en France, marque les 200 ans de la création du Rugby en tant que discipline soit 40 ans avant le foot.
Eh oui… ça devait être compliqué de fabriquer un ballon rond à l’époque et encore plus d’y jouer avec ses pieds. 🙂

Justement parlons-en de ces ballons.

Design du ballon de rugby de la Coupe du Monde 2023 — ©site Gilbert Rugby

Ballons de la coupe du monde de Rugby 2023 : un design exclusif en hommage à la France

Pour marquer cet événement, Gilbert, le fournisseur officiel des ballons de la Coupe du Monde, a élaboré un design unique en l’honneur de la France et des villes hôtes de la compétition.

Ce ballon, baptisé “Talisman” (perso je trouve que ça claque comme nom), arbore une teinte blanche agrémentée de motifs bleus et rouges. Chacune de ses faces arbore un symbole représentant l’une des 20 villes hôtes. Par exemple, en face avant, trône la silhouette emblématique de la Tour Eiffel pour Paris, tandis qu’en face arrière, le pont de Saint-Nazoire proche de Nantes est représenté.

Le design du ballon a été réalisé par l’agence de design française Brandimage. Jean-François Decaux, directeur de création chez Brandimage, explique : “Nous souhaitions concevoir un ballon à la fois élégant et contemporain, tout en rendant hommage à la France et aux villes hôtes de la compétition.”

Les symboles des villes hôtes

Voici les symboles des villes hôtes de la Coupe du Monde de Rugby 2023, magnifiquement représentés sur le ballon “Talisman” :

Paris : la majestueuse Tour Eiffel
Saint-Denis : l’illustre abbaye de Saint-Denis
Lille : la célèbre Grand-Place
Bordeaux : l’emblématique place de la Bourse
Marseille : le pittoresque Vieux-Port
Toulouse : le majestueux Capitole
Nice : la légendaire Promenade des Anglais
Perpignan : la magnifique cathédrale Saint-Jean-Baptiste
Castres : le prestigieux château de Castres
La Rochelle : le pittoresque Vieux-Port
Lyon : la grandiose basilique Notre-Dame de Fourvière
Grenoble : le renommé musée de Grenoble
Lens : le vénérable stade Ballaert-Delelis
Saint-Étienne : l’emblématique stade Geoffroy-Guichard
Pau : le splendide château de Pau
Vannes : le pittoresque port de Vannes
Montpellier : l’imposant Hôtel de Ville

Un homme sur un fond orange — ©site Le dictionnaire

L’importance des couleurs et symboles en communication sportive

Il est clair que tout le monde aime voir la vie en couleurs, certains peut-être même à l’excès.

Cela dit, dans le domaine sportif, les couleurs et les symboles sont des éléments essentiels pour établir une connexion solide avec les fans, les équipes et les sponsors.

Il n’y a qu’à voir le rose bonbon du Stade Français qui a amené un peu de douceur dans ce monde de brute. Bah ouais la barbe de Viking de Chabbal qui crie “Hummm… Charral !” je ne sais pas qui a trouvé ça rassurant ?!

Autre exemple… Si un jour les Pays-bas ne jouent plus en Orange mais dans les couleurs de leur drapeau, un peu comme tout le monde en fait, je pense qu’on retrouvera quelques milliers de néerlandais en PLS.
Le rugby a donc lui aussi ses propres codes, certains équipes ont des appellations fortes qui se sont basées sur des choix symboliques et se sont forgées avec le temps.

Prenons l’exemple de la Nouvelle-Zélande plus connue sous le nom des “All blacks”, s’ils débarquent demain avec un short blanc (bien qu’il y ai du blanc sur leur drapeau), ça fera très bizarre.
XV de la Rose, XV du Trèfle, XV du Poireau, Wallabies, Springboks et j’en passe retrouvez la signification exacte des noms de toutes ces équipes de Rubgy ici

Article original de leur première appélation en tant que "All Black" — ©journal anglais

Les couleurs, porteuses d’identité

Les couleurs sont bien plus que des nuances visuelles. Elles sont les ambassadrices de l’identité d’une équipe ou d’une organisation sportive.
Bien que la majorité des équipes nationales représentent les couleurs de leur pays, certaines arborent des maillots avec une signification bien plus profonde.
Par exemple, saviez-vous que l’équipe nationale de Nouvelle-Zélande jouait eu bleu à ses création.
Ce n’est qu’en 1893, qu’elle arbore une tenue noir en hommage aux Maoris pour qui le noir est lune couleur symbole de prudence, de sagesse, de constance, mais aussi de vie.
Contrairement à ce que beaucoup de personnes pensent le surnom des All Blacks vient d’une erreur un peu comme pour les gardiens de foot anglais.
Lors de leur première tournée européenne en 1905, un journaliste du Daily Mail, impressionné par cette équipe venue de l’autre bout du monde, qualifie les joueurs de “All Backs”, à savoir “tous trois-quarts”. Mais lors de l’édition papier, c’est le mot “All-Blacks” qui a été imprimé.

L’émotion et l’engagement

Les couleurs et les symboles évoquent des émotions profondes chez les fans. Le rouge évoque la passion, le bleu la confiance, le noir la détermination. Les équipes savent que pour gagner le coeur de leurs supporters, elles doivent susciter des émotions positives. C’est pourquoi les choix de couleurs et de symboles sont minutieusement réfléchis.
L’équipe de France de rugby par exemple qui a remis en valeur son coq qui est plus imposant qu’avant sur les derniers maillots et représente une fierté nationale.
Un fan achètera, supportera toujours son équipe à sa manière mais il achètera plutôt un maillot qu’une écharpe si ce maillot lui plait et l’inspire.
C’est pourquoi le rôle de l’équipementier est primordial dans la stratégie des fans.
On a vu depuis quelques années dans le milieu du football, l’apparition d’un maillot third voir fourth. À ce rythme on aura un maillot par mois d’ici quelques années.
Mais cette stratégie marketing permet d’augmenter les chances d’avoir un maillot qui nous plait et augmenter les ventes pour les collectionneurs fou-furieux.

Analyse du logo de la coupe du monde de rubgy 2023

©site Ville de Vitry-sur-Seine

C’est l’agence de communication australienne, WK, abréviation de WiteKite, qui est à l’origine de la création du logo. Aux vues des résultats des Wallabies on sait au moins qu’aucune enveloppe sous le manteau n’a été distribuée.
Les couleurs du logo reprennent celles du drapeau français : le bleu, le blanc et le rouge.

Dans un communiqué de presse de World Rugby, on peut lire : “Le drapeau tricolore repensé, un bleu-blanc-rouge revisité à mi-chemin entre l’authenticité et la modernité qui caractérisent la France.” Le logo présente une forme bleue rappelant celle d’un ballon de rugby orienté à la verticale, avec les trois bandes du “W” représentant la coupe du monde. Une autre forme de couleur rouge, plus fine, est entrelacée dans la précédente. Ce logo incarne une modernité ancrée dans son époque et véhicule des valeurs telles que la passion et l’unité. À noter qu’aucun monument parisien n’est représenté, contrairement au logo des Jeux Olympiques de Paris 2024.

Quelle est la signification du logo

Le logo de la coupe du monde de rugby peut être interprété de plusieurs manières :

Une interprétation du ruban de Möbius.
Une interprétation du drapeau français, selon Le Blog By Macap, qui cite un communiqué de presse de World Rugby, en le décrivant comme “le drapeau tricolore repensé, un bleu-blanc-rouge revisité à mi-chemin entre l’authenticité et la modernité qui caractérisent la France.”

Le dessin du logo vise à attirer particulièrement un public jeune. Le slogan en anglais, même pour un événement français, l’illustre parfaitement :

Une idée de rassemblement et d’appartenance, avec le slogan "We are rugby"® en mode “We are the World” de Mickael Jackson. Ce slogan traduit un sentiment fort d’appartenance et l’idée de rassemblement autour d’une passion et d’un sens partagés. Plus généralement, la communication autour de cet événement cherche à en faire une manifestation qui réunit l’ensemble des Français, qu’ils soient fans de rugby ou non.

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